I framtiden är allting fejk
Det har dykt upp en ny typ av ”utomhusreklam”. Det speciella med den är att den inte är utomhus. Den är fejk.
Enligt en rapport från Europol spås 90 % av allt innehåll online vara AI-genererat inom tre år. Det är en siffra som är svår att förstå. Vad gör det med oss som konsumenter, som människor? Hur påverkar det vår källkritik och vår tillit?
Under det senaste året har vi sett flera exempel på omtalat ”utomhus”-reklam som inte alls har varit utomhus. Den har gett sken av att vara det, men är fejkad och sprids bara digitalt. Ett av de mest framgångsrika exemplen är Maybellines påstådda tunnelbanereklam i London.
Maybellines filmer fick enorm spridning och skapade en diskussion (kanske bara i reklamarnas egen ankdamm dock) om huruvida detta utomhusreklam eller inte, om det är rätt eller fel. Och så vidare…
Ett annat aktuellt exempel är den här filmen från Durango Casino & Resort i samband med Super Bowl.
Fler exempel? Här finns massor.
Bra eller dåligt?
I ett försvarstal för den här nya trenden skriver Dom Radcliffe, Creative Director på Here Be Dragons, att de enda förlorarna är de stora och svinrika ägarna till reklamytor. Han uppmanar dem att omfamna den nya tekniken och införliva den i sitt erbjudande. Jag hyser förvisso inte några sentimentala känslor för dessa aktörer, men är det verkligen så enkelt?
Om den här trenden gör att störande reklam flyttar från gator och torg in i våra mobiltelefoner så får vi som konsumenter möjlighet att välja bort den, och det är väl - ur ett rent etiskt perspektiv - bra då det kan lindra vår reklamtrötthet.
Men samtidigt bidrar denna reklam till att urholka människors tilltro till vad de ser online. Och jag har svårt att se något positivt i det.
Vad tycker du?
Annars då?
📖 Ärligt talat!
Detta nyhetsbrev är en förlängning av boken “Ärligt Talat - Godnattsagor för sömnlösa marknadsförare” som kom ut 2022. Den kan du köpa i pappersform här. Eller så lyssnar du på den på Storytel, BookBeat eller Nextory.
🎤 Föreläsningar och sånt?
Temat i boken “Ärligt Talat - Godnattsagor för sömlösa marknadsförare” finns också utvecklat i en föreläsning som kan pigga upp vilken kick-off eller konferens som helst. Den kan levereras i olika längder samt med eller utan svordomar. Helst med. Skicka ett mejl till bjorn.owen.glad@gmail.com om du är intresserad!
🧠 Välkommen på AI-workshop
I mars gästar jag Marknadsföreningen i Stockholm för att hålla heldagsworkshops om hur du som marknadchef kan komma igång med AI. Det vill du nog inte missa. Läs mer här.
Jag föreläser och leder skräddarsydda workshops för företag som vill förstå och komma igång med generativ AI. Hör av dig om du är intresserad!
🏆 Vem är Årets Framtidslöfte?
För andra året i rad har jag äran att sitta i juryn som utser Årets Marknadschef. Nomineringen är öppen och vem som helst kan nominera vem som helst. Gör det här.
Varifrån kommer siffran på 90%? Den är ju en trevlig siffra att skrämmas med men behöver en länk ;)